214情人节ROSEONLY全方位发力攻占爱情市场

春节结束的蓄势待发,我们迎来了冬奥会的全民狂欢,也同样迎来了2022年第一个专属于爱侣的节日。在214情人节之际,ROSEONLY在线上线下集中发力,以一场全民观影互动引发热潮,以一次全面的节日营销引发爱意“爆涨”,以一组爱侣之间的故事引发对于爱情的深度思考。ROSEONLY的连续缜密“布局”,使得品牌在众多渠道曝光量激增,并借助品牌代言人迪丽热巴的国民力量,进一步在高端爱情信物品牌中占据重要领地。

2022年春节档以60.38亿的票房迎来收官,虽然今年“欠一张电影票”的情绪有所降温,但依旧保持着巅峰时期的高水准,并创造出自2015年起中国电影600977)观众满意度调查最高分85.3分。此次,ROSEONLY在春节档抢占了先机,在全国151家城市院线进行广告投放,覆盖人群之庞大。以品牌代言人为主视觉的唯美大片释放,由粉丝发起号召,在“影院路遇美美的玫瑰公主”活动,引发了一场国民影院打卡热潮。为顺应线下活动趋势,ROSEONLY在春节前夕也上线了迪丽热巴专属红包封面。在今年,因众多高奢品牌“内卷”而冲上热搜的红包封面话题,ROSEONLY也能脱颖而出,红包封面上线被秒领一空。

“把握住电影消费观众,就能把握中国的文化消费市场”。中国电影产业消费以年轻人为主,而年轻人在春节期间会以家庭为单位出行观影,年龄层涉及分布在各个阶段。所以说,ROSEONLY闪耀登陆大荧幕的瞬间,是一场赢取了国民曝光度的成功策略。而投放时间由春节档延续至情人节档,正与品牌自身围绕“爱”来传递动人故事的涵蕴相符合。在春节阖家团聚的日子里,在赋予爱侣重要意义的日子里,陪伴着守护着每个人、每对爱侣、每个家庭度过温馨而又珍贵的时光。

ROSEONLY与腾讯体育NBA展开深度战略合作,在节日营销的“关键场次”通过“他心智”助攻式营销,成功达成面向男性消费群体的种草转化与心智占领,帮助男性用户直击女友芳心。并在腾讯体育在APP内投放焦点图、视频贴片,以第一视觉呈现吸引用户关注,同时一改以往女性视角文案,通过“214送礼MVP”、“为爱上分”等男性群体兴趣度极高的词语“错位”触及男性消费群体,强势吸睛助力产品破圈层曝光。

此次,携手腾讯体育选定NBA赛事直播焦点场次,通过节日送礼定制文案、趣味H5激发男性用户情感共鸣;借助女主播口播+产品展示的传播形式,多维度向男性用户传递产品“情人节日礼物”“永生玫瑰”“300个地区明日达”等核心卖点;与此同时,设置边看边买角标,让用户可以在观看过程中一键跳转电商平台,轻松购买直促转化。

ROSEONLY在今年迎来了9周年。9年间,ROSEONLY以玫瑰为经典产品不断演化革新,始终保持着对爱的初心。在214情人节之际,携手张嘉倪买超、裴蓓王朱筱寅、吕颖猴子这三对众人公认的甜蜜爱侣,以玫瑰诉说真挚情感,共同奔赴一场恒久的浪漫之旅。

在这三对夫妻的爱情中,经常会有ROSEONLY的存在。似是张嘉倪买超无法共同度过情人节后续的浪漫惊喜;似是裴蓓王朱筱寅走过9周年中不经意的心动瞬间;又似是吕颖猴子共同经历难关后的幸福时刻。在爱情的每一个不同时期,不同阶段,ROSEONLY见证了他们不同的爱意表现。爱情甜蜜的“秘诀”可能没有标准答案,他们会重视爱情中的每一个小细节,会选择ROSEONLY的爱礼去表达,因此他们的感情会恒久的“保鲜”,爱始终如一,未来可期。

以故事为牵引,以同样的感情经历引发深度共鸣,也更能引发女性视角的触动,品牌故事感及用户忠诚度的触达也更加直接。玫瑰如爱,爱如玫瑰,真爱是稀有的、是罕见的、是珍贵的、是唯一的,因而ROSEONLY的玫瑰就印证着关于真爱的珍贵与唯一。去诉说这些故事,也正是ROSEONLY想做到的。

在陪伴众多爱侣走过了9年的情人节,ROSEONLY一直致力于将浪漫的仪式感拉至满格,而“一生只爱一人”的品牌理念早已深入人心。村上春树说:“如果没有这种小确幸,人生不过是干巴巴的沙漠而已”,ROSEONLY就是相爱生活中的小确幸,装点着彼此的爱情。对处于爱情中的人来说,一束玫瑰的仪式感,永远都不会过期。2022年情人节,ROSEONLY以真爱信仰为基调,怀抱着真心,在爱的旅途上不断前行,愿每一个收到花的人都可以幸福闪耀,在真爱面前,惟愿我们成为更好的人。

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