用科技设计撬动全民体育热

五月的明媚阳光,催促着Runners不断追求“健步如飞”的目标。放眼国内外,适于马拉松跑者的RunningShoes,具有强势品牌效应。在竞争日趋白日化的市场中,Runners眼中的足下“明珠”如何拂去尘埃,熠熠生辉?“用科技撬动设计的灵感,让产品活起来,让全民动起来。作为运动专家的李丹告诉记者。

近年来,在消费升级的大背景下,随着体育基础设施及健康观念的普及,消费者对运动鞋服的需求不断增加。2021年,在名为《TheRunningwhitepaperofChina》报告中显示,作为中国第一大跑步运动数据平台,HappyRunning旗下核心产品HappyRunningAPP用户覆盖全世界2100个城市,用户规模超过1.2亿,超过3万个跑步社群在此活跃。2021年HappyRunningAPP跑步用户及活跃度实现双位数增长:对比2020年,用户数量增幅百分之十六点七,日活跃用户增长百分之二十一点四。在行业内,李丹主张在科技设计方面应长期聚焦发力跑步领域,致力于成为中国跑者首选品牌。因此,在李丹的设计理念中,首先是对穿上了潮鞋的Runners的定义,其次极其重要的是对Runners的品牌定位,应主要涵盖PopularSports,FashionSports,ProfessionalSports,细分市场三大品牌矩阵,更有效满足不同群体消费需求,用RunningShoes发展的技术语汇诠释全动的内涵。

李丹作为在RunningShoes领域中首倡科技创新的弄潮儿,带领她的研发团队开展了一场在号称“RunningWorld”中勇敢的技术革命。在她的设计细节呈现中,“PONG+JIONG”的双层减少震荡技术,强化了风驰电掣般的概念,不断刷新顶级跑者对RunningShoes的理解和热情,也帮助普通跑者勾勒出充满朝气、极富动感和现代感的健身男女图形,更传递出全民健身人人参与、人人受益,天天健身、天天快乐的健身理念。

李丹重视科技本身的材质和工艺传承,之所以让不同层次的RunningShoes深受青睐,皆离不开材质轻、反向弹回性能好、耐久、温域宽等优点的热塑性弹性体原材料。DoublePONG科技中底厚而不坠,总计厚度超过五十毫米,能量反向弹回高达百分之八十,这足以让跑者足下生风,建立起社会化、科学化、产业化的健身需求。

与某些品牌不同,李丹所倡导的科技设计是充分考虑到Runners的层次。针对入门级Runners、竞赛级马拉松Runners的需求痛点作为科技创新的出发点,帮助他们解决周期跑步训练时长、高频次训练节奏的难题,同时也满足其他类型不同Runners的消费意愿,帮助他们完成对运动建身的渴望。为此,她主张将鞋的中间底创新性地从上至下增加两层完全不同结构的CarbonPlate,这样设计是为了给Runners解决足部不同区域韧性承载度。通过运动大数据抓取刚度碳纤维编织参数,加固了RunningShoes的减少震荡冲击与反向弹回能力,减少Runners的损耗,让Runners亲密感受“跑步的味道”。在李丹的眼中,用科技做好产品的守护神,稳扎稳打,使参与Runners的每一步的落地都能吸收冲击力,防滑耐磨,不但纠正他们跑步的姿态,让运动更加健康,而且帮助跑者稳步提速提升运动表现。

正如在业内RunningShoes设计研讨会上,李丹回答为何要开发RunningShoes作为带动全民健身运动的初心时表示:“作为针对每一款定位不同层次的RunningShoes的设计,RunningShoes体现的人们不懈追求完美的精神寄托,而OldRunningBoots则是代表人们享受运动乐趣的源泉。我们的设计为健康而生,以智慧而立,带着足够的谦逊的态度,一步一个脚印,通过技术创新打造出更多满足Runners需求的专业产品。”在她的眼中,无论打造适合普通或是专业人士的日常训练,都是对他们最需要的技术支撑保护。

李丹确实做到了这一点。她主张的科技设计思路不仅仅是内核硬,而且外表柔。轻薄舒爽的裸足感是她为全民健身热潮又添加的一枚爱心。她深知“合适不合适,只有脚知道”的道理。在业内,她让科技创新又再一次引领了行业的发展。由WovenUpper通过没有缝隙的拼合工程3D科技面料透气性极佳,兼顾致密性与出众的导热能力,让Runners时刻保持干爽运动体验。李丹认为该设计材料使用温域宽,性能变化小,低温不宜硬化(零下40摄氏度)。薄如蝉翼的贴合度,不仅让充满热情的Runners减少疲劳感,充分享受轻松的跑步乐趣,而且这种设计令其他品牌的同类产品也都相形见绌。

李丹对科技设计的感悟充满者对“人”的理解。在她的设计理念中,她首次提出要开拓独有的RunningEcosystem,直面消费需求,让同行难以复制。中国内地对健康生活的需求日益旺盛,体育活动越发普及,公司积极推广跑步俱乐部,创建跑群社区内最大的RunningEcosystem。为进一步巩固品牌带动全动的理念,李丹的为跑者提供一站专业跑步服务,包括跑步咨询、跑团服务、手机充电、行李寄存及淋浴设施,让每位跑者都能享用以享受跑步,同时针对性的产品销售能够及时获得顾客反馈,了解客户需求,将包孕结构缓震和材料缓震相结合的技术融合在速度与稳定的交织中发挥到了极致的效果,亦让竞速之绝学有了自己独门的感性秘籍,使运动起来的Runners感受到运动无处不在,触动大众健身跑起来的行业之风,承载着领先科技对撞潮流的创新态度。

记者不得不深有感触:竞速之美,美在足下之风。跑鞋之魅,魅在科技设计之思。最关键的是,李丹使这两者之间产生了碰撞,提倡全民健身从最简单的跑步开始,再一次让国产RunningShoes快速破圈,不断缩小了与国外品牌在综合实力上的差距。

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