酷云互动剧目洞察报告亮相2019中国电视艺术创新峰会

12月18日—20日,以“不忘初心,放歌时代”为主题的2019中国电视艺术创新峰会暨第七届中国电视产业推介会在杭州举行,行业内外各界知名人士汇集一堂,就新形势下电视剧产业面临的发展与革新机遇,展开积极探讨与交流。

酷云互动合伙人兼副总裁吕海媛受邀参会,从大数据的角度洞察今年的大屏电视市场,在现场分享酷云互动视角下剧集的现状与方向。

与往年相比,今年爆款缺位,没有能“留得住”的佳作。如果说将收视率进行了几个等级的切分。上下两头都在缩小,爆款缺失的同时,收视低位的的剧目也在减少,大量的剧目都是进入到了中段。这也间接体现了减量提质的结果。

今年的IP剧在收视上与非IP相比,IP并没有失灵,虽然有迹象表明IP剧并不是万能的剧目选择,但是它依然还是有强大的号召力,并实现了口碑与收视率的双赢。从近3年的数据观察,可以看出头部的IP剧已经进入到了精品化的时代。2019年IP剧的占比虽然在缩小,但是整体进入到了排名前20的剧目比例仍在提升的。

近些年来,关于流量明星在市场中的作用争议较大。数据发现,上星剧目中流量明星参演的量级呈下降趋势,前20的电视剧清单里,流量明星参演作品数量也在下降。

口碑数据里面,有流量明星参演作品的口碑反而不如没有流量明星参演的作品。这代表着光有流量号召力是不够的,还是要靠故事和剧情的延展。

今年,周播剧场的关注情况并没有得到良好提升。同时,数据显示,用户的黏性、忠诚度都在下降。周播剧场在类型题材上,古装剧明显下滑,4个周播剧平台对题材选择也呈现多样化的表现。这也就是说,目前在中国电视屏幕上的周播剧发展还没有进入鼎盛时期,对于周播电视剧的题材和品质,它还在成长中。 回顾2019年电视剧,也许能帮助我们预测影视行业的新变化与新趋势,更重要的是,我们能看到观众对电视剧提出的新要求和新期望。

今年,“影视寒冬”这个词被一提再提,但“冬天来了,春天还会远吗?”而如何过冬,才是电视行业和观众应该去思考的问题。明星、流量、资本在电视市场的式微,虽然对行业带来了挑战,但未尝不是电视创作另辟蹊径走向创新,注重剧本扎实制作的新开始。

今年是新中国成立70周年,结合这一重大宣传节点,2019年推出了的许多重大题材剧目。国家广播电视总局于8月举办了“我爱你中国——优秀电视剧百日展播活动”,浙江省有86部作品入选,浙产电视剧《外交风云》、《人民的总理》等13部入选;总局推出的2018-2022年百部电视剧规划,浙江有24部入选。

与往年不同的是,今年的主旋律作品质量非常高。2019年,献礼剧的豆瓣评分平均为7.0,远超今年所有播出的电视剧的平均分5.6分。

观众对重大题材的关注度上,也超过了古装、现代,在五大类型里占据第一位。关注度前50的剧目,献礼剧几乎占到了50%。而今年截至目前,播出的献礼剧才20余部,这意味着所有献礼剧都进入了关注度前50。

从口碑上来讲,《外交风云》位居榜首。《外交风云》是中国首次全景式地展开外交历史的大剧。同时,这部剧在营销上也有所创新。酷云互动针对这部剧的观众营销上,有2个评价维度。一是目标用户,如25岁+、男性、关注国际形势、近现代剧达人、历史正剧爱好者、‘三高’品质人群等;二是逃离人群,即5分钟内换台、流入其他节目的人群。通过这2个维度,酷云圈选了符合条件的用户,并且追踪到他本人的电视大屏上,向他推荐《外交风云》。在这样智能化的营销下,对于这部剧的关注度也是有一定提升帮助。

2020 年,居民文娱消费需求仍然旺盛,供给侧的品质提升和竞争格局优化将成为驱动行业成长的主动力,匠心内容的制作、规模优势的渠道将成为影视公司发展的着力点。酷云互动也将继续用一手、实时、海量的数据为文娱行业贡献决策支持,助推文娱企业快速发展转型。

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